2026年上半年，马来西亚在Trip.com平台上的机票与酒店消费的按年增幅率居东南亚之首，皆录得三位数增长1，亮眼表现领跑区域。而且，马来西亚人不仅出游频率更高，在行程规划上也更加用心，更愿意提前安排，并把预算花在品质更高、体验感更强的旅程上。出境旅游的增速已经超越国内旅游，平均预订时间提前超过一个月，较去年同期早了近一周；近三分之二的出境机票预订属于短程航线。同时在2026上半年，马来西亚旅客最热门的五大出境目的地，依次为中国、印尼、新加坡、泰国及日本。
马来西亚旅客的“新面貌”
在马来西亚旅游需求强劲增长的背后，是一群更熟悉数字科技、追求体验，且用心规划行程的旅客。从Trip.com平台数据来看，25至34岁的旅客是最大的预订群体，紧随其后的是35至44岁群体，两个年龄层合计占近一半的预订量。这显示，千禧世代及职场人士对旅游市场的影响力正持续上升。他们不仅更频繁地出游，也更重视时间如何安排、旅途中究竟能感受到什么体验。
这种更有意识、用心规划的态度，也反映在马来西亚人的预订选择上。景点门票预订量几乎是去年的四倍，邮轮及火车预订量则分别增长超过一倍；在海外酒店预订中，接近一半为四星级和五星级酒店。旅客们不再只是选择一个目的地，而是带着更强的目的性来规划行程，精心编排体验，确保每一段旅程都有意义，更符合自己的期待。
而且，这种更全面的旅游方式，也反映在航班与酒店之外的服务需求增长上。无论是地标景点、文化体验，亲近大自然的目的地，马来西亚的各类景点持续获得国内外旅客的欢迎，是他们行程中的热门选项。
地面交通同样成为旅程规划中越来越重要的一环。Trip.com的租车业务在2026上半年每月均保持双位数的稳定增长势头，马来西亚旅客更是主要预订群体之一。越来越多人选择先飞往国内目的地，再在当地城市租车出行。这表明，灵活与便利性正成为旅客越来越重视的条件，无论是商务出差、休闲旅游，还是两者兼而有之。
与此同时，Trip.com的机场接送服务在2026上半年也持续录得强劲的按年增长。该服务现已覆盖吉隆坡、槟城、亚庇、浮罗交怡、斗湖和新山，2026年7月时还加入了古晋，进一步强化东马地区的交通连接。
Trip.com Malaysia总经理Stephane Thong表示：“马来西亚旅游市场在2026年成为最值得关注的地方，数据除了展现了增长幅度，还反映了马来西亚人出游方式的变化。从这一关键洞察来看，我们看到越来越多熟悉数字科技、也愈来愈用心规划行程的旅客群体，他们更重视品质体验与便利性。从景点、优质住宿，到租车及机场接送，旅客们不再只是在意机票和酒店预订，也正在主动安排旅程中的更多细节。这代表着，旅游市场更朝着更注重体验的方向发展，而Trip.com的整合式生态，完全有能力支持旅客们在旅程中每一个阶段的需求。”
强化马来西亚旅游生态
随着旅行模式持续转变，Trip.com也积极发展相应的产品方案、计划与合作伙伴关系，以满足马来西亚旅客不断变化的需求，同时促进这个国家的旅游生态发展。针对出境旅客，Trip.com推出了一系列以目的地为核心的专属活动，包括Go China、Go Thailand、Hello Vietnam和Indonesia Calling等，为热门区域旅游目的地量身定制优惠方案。同时，该平台也推出专门的“高端仓位”（Premium Cabin）活动，加强商务舱预订选择，以迎合越来越多消费意愿较高的旅客。
国内旅游同样是Trip.com的重要发展方向。2026上半年，Trip.com与马来西亚商务酒店协会（MyBHA）合作推出Hello Penang和Meh Lah Johor活动，鼓励马来西亚人重新探索本地目的地。Trip.com还与马来西亚酒店协会（MAH）合作推出针对性的Staycation活动，进一步带动国内旅游需求，并深化与业界伙伴之间的合作。接下来，Trip.com将继续扩大国内旅游布局。自2026年8月25日起，Trip.com将于马来西亚旅游局及MAH携手合作重点推介波德申，把当地打造为首屈一指的国内度假目的地，持续为马来西亚旅游市场注入活力。
马来西亚的国际吸引力持续上升
马来西亚对国际旅客的吸引力在全球范围内持续发酵，吸引了本区域与远距离的各类旅客。虽然在Trip.com平台上，中国仍是马来西亚入境航班最大的客源市场，但新加坡、印尼、泰国与越南等东南亚邻国的贡献也日益显著。同时，来自法国、英国和澳洲的长途旅客，在住宿消费方面录得的增幅最为强劲。这数据进一步显示，马来西亚越来越受到高消费意愿国际旅客的青睐。
吉隆坡依然是入境旅游的主要支柱，槟城与亚庇持续保持着高人气。然而，新的趋势正在形成：新山逐渐成为重要门户；东马的美里与诗巫也开始成为国际旅客增长迅速的新兴目的地。这一趋势甚至也展现了旅客们不同的消费方式，越来越多选择高端住宿，并规划更加多样化的行程，纳入精心策划的活动、当地导览，以及更完整的交通安排，不再只是局限于“走马看花”的旅游体验。
“体验经济”正在发力
大型现场活动，也成为带动旅游需求的重要力量，并直接反映在机票、住宿与体验类产品的预订变化趋势上。
其中，韩国团体BTS吉隆坡演唱会，清楚地展现这一趋势。仅仅在Trip.com平台上，演唱会门票预售当天（2026年6月4日）的活跃用户人数激增超过640%，同时新增超过24,000名会员，并售出逾12,000张演唱会门票。在演唱会期间，通过该平台预订行程的旅客中，超过一半是首次注册Trip.com的新会员，表明了大型活动不仅能够带动旅游消费，也正在吸引新的用户进入更完整的旅游生态。
一级方程式赛车（Formula 1，简称F1）宣布重返雪邦后，也出现了类似的情况。在消息公布的短短数日内，飞往吉隆坡的国际航班预订量按年增长超过一倍，雪邦酒店的预订量更飙升超过1,600%，并跃升为Trip.com全球热搜酒店目的地前五名。这些立竿见影的市场反响，证明了在旅游决策与目的地需求方面，世界级活动影响力日益增强。
除了演唱会与赛车运动，以健身与运动为主题的“sportcation”旅游方式，也逐渐成为体验经济中的新兴领域。在这些不断演变的旅游需求下，Trip.com的整合式生态让旅客们能够在同一平台完成整段旅程规划，从活动门票、机票、住宿，到地面交通及目的地体验，均可顺畅衔接。
展望2026下半年旅游趋势
进入2026下半年，提前预订趋势反映了亚洲旅游热度仍持续旺盛。在提前90天以上规划的行程中，广州、东京、上海、大阪与首尔已经成为马来西亚旅客预订量最高的目的地。这些城市持续受到欢迎，也显示马来西亚旅客仍有信心在未来数个月内继续出游，并愿意探索经典的热门目的地和主要区域城市。
随着旅游越来越迈向个性化、科技化，并更加重视体验，Trip.com也持续投资相关方案，协助旅客在旅程的每一阶段更有信心、也更加便利地作出安排。通过精心筛选的Trip.Best推荐，旅客们可根据平台真实数据及用户懂擦，探索排名较高的酒店、经典及目的地。
Trip.com旗下人工智能（AI）旅游助手TripGenie，更是用户的可靠向导，从预订相关的实用问题、酒店比较，到菜单翻译和即时翻译支持，为用户提供一应俱全的旅游支援。2025年，马来西亚旅客已跻身全球TripGenie使用最活跃的五大市场之一，彰显了本地旅客对AI旅游规划工具的接受度相当高。
与此同时，支持中英文版本的Trip Planner，也协助马来西亚旅客规划行程。餐饮推荐一直是用户最常提出的规划需求。而在这些需求中，清真餐饮搜索持续位居榜首，反映了马来西亚旅客对符合文化与饮食需求的旅游规划高度重视。
Stephane Thong总结说道：“随着旅客们的期待不断演变，Trip.com会继续打造能够让大家更有信心出发的工具与体验，从萌生旅行念头的那一刻，一直到旅程结束回家。Trip.com完整的旅游生态涵盖景点、租车、机场接送、火车、邮轮等服务，让旅客们能够在单一平台管理整段旅程。无论是可信赖的旅游咨询、AI辅助规划，或从头到尾顺畅衔接的预订体验，我们的目标一致是让旅行变得更智能、更简单；让走向世界的马来西亚旅客，以及前来探索马来西亚的国际游客，都能享受更好的体验，发现更丰富的旅游魅力。”
