很多人可能认为,马来西亚的时尚消费趋势在后疫情时期从休闲服饰转向了办公服装,然而Shopee的数据却显示了另一个现象。
数据显示,于2021年春季/夏季期间回归的缤纷多彩波西米亚风(Bohemia),在2021年秋季/假日和2022春季/夏季也持续榜上有名。然而,这个趋势很可能在2022年秋季/假日期间转向“撞色”搭配(colour blocking)。
Shopee的数据显示,有21%的马来西亚人在2021年6月1日至2022年6月30日期间,购买了波西米亚风格的服饰。
根据Shopee,从2021上半年开始,这个趋势逐渐取代了更实用的运动休闲服饰。当时的运动服饰销量比去年同期下跌了10.2%。接着彩色外套(colourful outerwears)、田园风罩衫(peasant blouses)、飘逸及踝连衣裙和裙子、带有复古风的宽松轻盈纽扣衬(down-button shirt)、丹宁(danin)以及西裤(slacks)便开始流行起来。
Shopee用户的消费洞见也指出,这个趋势的高峰出现在今年第一季度。当时我国人民正以度假、在咖啡馆、购物中心等地方闲逛来满足他们被压抑已久的旅游和休闲欲望。
与去年同期相比,波西米亚风格的纯棉裤(chino pants)上升了114%,连衣裙和裙子分别增长了55%及41%。
相反的,家居服和睡衣的搜索量则持续下降。
随着波西米亚风格达到最优状态,大马Shopee用户的购物趋势同全球潮流趋势一样,逐渐转向“撞色”时尚。
今年3月至5月期间,随着全球时尚品牌开始推出2022年秋季/假日的时装系列,即主要由人造皮革外套、短款背心(tank tops)和高腰休闲裤(mason pants)所组成。我们也看到用户开始准备符合下半年潮流趋势的必备时尚单品。
中性色、象牙色和桃米色(peachy beige)逐渐取代五彩缤纷的波西米亚风。根据Shopee的消费者洞见,这样的时装购买趋势始于今年第二季度。
今年4月至6月期间,西装外套和大衣在Shopee的销售量则是比上季度还要多出13%。这个趋势预计将维持到2022年秋季/假日结束为止。
随着西装外套和大衣的需求量增加,Shopee也发现打底衫(undershirts)的销售量在今年的第一和第三季度期间增长了35%。
显腰身(fitted waist)和阔腿(wide hems)的裤子需求量也因此增加了10%。
在这时尚趋势转变的过渡期间,我国人民也开始购买适合搭配的新鞋子。
在波西米亚风格流行的期间,马来西亚人购买了凉鞋和穆勒鞋(mules)来搭配该风格的服饰。随后他们开始购买乐福鞋(loafers)、高帮和低帮鞋(high and low tops)、细高跟鞋 (stilettos)、牛津鞋 (oxfords),为即长期中断后的办公室复工做好准备。就此,相较于去年,人字拖的销量(flip flops)也逐渐被这些产品渐长的需求所取代。
根据Shopee所观察到的买家消费行为,线上购买时尚单品的消费者开始再次享受潮流。随着马来西亚过渡至地方流行病阶段,国人在满足了被压抑已久的旅游和休闲欲望后,也开始为接下来办公室冷气太冷的日子做好准备。





